【赛事点燃体育用品消费热 多家企业“年中成绩单”亮眼】2024年是国际体育赛事大年，包含欧洲杯、美洲杯、奥运会等重磅赛事在内的国际大赛相继举行，这些赛事的举办不仅吸引了全球观众的目光，也激发了体育用品消费热情。近日，多家体育用品企业陆续公布半年报，企业“年中成绩单”多项数据亮眼。据国家统计局数据统计，今年上半年1月至6月，体育娱乐用品类同比增长11.2%。

　　2024年是国际体育赛事大年，包含欧洲杯、美洲杯、奥运会等重磅赛事在内的国际大赛相继举行，这些赛事的举办不仅吸引了全球观众的目光，也激发了体育用品消费热情。近日，多家体育用品企业陆续公布半年报，企业“年中成绩单”多项数据亮眼。据国家统计局数据统计，今年上半年1月至6月，体育娱乐用品类同比增长11.2%。

　　在一众体育用品企业半年报中，安踏以13.8%的增速跑赢同行，并以超337.4亿元的收入创下企业历史最佳中期业绩。市场分析人士表示，安踏实现业绩增长，得益于中国运动领域的高速发展，更重要的是在这个风口期，安踏“单聚焦、多品牌、全球化”的战略布局，在运动、户外、高中低品牌多矩阵布局下，涵盖中国全域渠道市场，满足各个层级用户对运动户外场景穿着配搭，并通过科技创新的内核驱动，实现专业性与大众合理布局。

　　安踏品牌是安踏集团的根基。财报显示，安踏品牌收入同比涨13.5%至160.8亿元，占安踏集团营收48％；斐乐（FILA）在安踏集团体系中是时尚和专业的代表，上半年收入同比涨6.8%至130.6亿元。斐乐（FILA）在巩固“时尚运动”地位的同时，发力“专业运动”的增量赛道，欧陆平台官网时尚爆款家族和专业运动系列驱动鞋品类增长超20%；专业运动品牌迪桑特（DESCENTE）实现突破，欧陆平台官网滑雪品牌首次位列高端品牌第一；户外生活方式品牌可隆体育（KOLON SPORT）完善产品布局，围绕露营、徒步两大户外场景建立差异化产品矩阵，加速拓展华东、华南等新兴市场。

　　同时，基于“多品牌”战略层面，安踏集团步履不停，扩充业务版图。安踏集团在2023年10月，收购了同样专注于瑜伽服饰的MAIA ACTIVE，填补了旗下女性业务板块的空白。目前，安踏集团已涉猎跑步、举重、滑雪、网球、瑜伽等诸多领域，几乎涵盖体育界全部主流细分赛道。

　　安踏集团执行董事、联席首席执行官赖世贤表示：“安踏集团始终坚持‘单聚焦、多品牌、全球化’的发展战略，我们将凭借穿越周期的能力与决心，以品牌+零售的独特商业模式推进全球化探索。”

　　与安踏的全品类出击不同，特步通过细分市场，在跑步领域分得最大一块蛋糕。8月20日，特步国际公布2024年上半年中期业绩，集团收入增长10.4%至72.03亿元，毛利率增长3.1个百分点至46.0%，经营溢利增长10.9%至10.94亿元，特步主品牌收入增长6.6%至57.89亿元。

　　业内人士分析表示，传统的篮球、足球、羽毛球等关注度较高的运动领域，已经被众多国内外品牌深度布局，特步切入跑步市场赶上好时机，这个细分赛道让特步从众多本土运动品牌中崛起。

　　2012年，特步成立路跑社群——特跑族，希望在有跑者聚集的地方就有特步跑步俱乐部。经过多年发展，目前特跑族已经在292个地区建立分会，拥有超过210万名会员，在全国建立了67个跑步俱乐部。这些俱乐部以跑者为中心，构筑起可以向跑者提供训练、社交、欧陆平台官网活动、赛事需求的综合性跑步服务平台，搭建起了特步独有的跑步生态圈。随着跑步热潮席卷全国，越来越多的普通人参与到路跑运动中来，充分展现了全民健身运动的热情。

　　在刚刚结束的巴黎奥运会上，特步跑鞋也频频亮相。专业运动员中，吴向东首次奥运会征途中以2小时12分34秒获得第40位，创造了中国男选手在奥运会马拉松的最快完赛成绩，吴向东脚下正是特步专业款跑鞋；在巴黎奥运会首次特设的大众马拉松比赛中，不少国内跑圈知名选手也穿着特步跑鞋。

　　据了解，特步将持续聚焦跑步，并有效利用好旗下索康尼、迈乐等品牌不同客群之间的合力，让集团的协同效应进一步增强。特步集团董事局主席兼CEO丁水波表示：“得益于国家促进体育发展的政策，我们对集团的前景仍然充满信心，将集中资源发展高利润的品牌，以增强协同效应并加速增长。”

　　虽然录得营收增长，但与其他国内运动品牌相比，表现并不算突出。财报显示，今年上半年营收为143.45亿元，较去年同期增长2.3%；净利润为19.52亿元，较去年同期下降8%。从产品种类销售情况来看，李宁服装收入同比有所下跌，但跑鞋、器材及配件业务实现快速增长，维持了公司整体营收的增长。上半年，李宁鞋产品继续领跑，营收占比达54.7%，较2023年同期上升4.4%；服装类销售收入为53.75亿元，同比下降4.7%，占总收入的37.5%。

　　在业绩发布会上，李宁集团联席CEO钱炜再次强调了“稳健发展”：“整体趋势上看，消费者在购物方面会越来越谨慎或慎重，所以整体上给行业的线下流水增长带来挑战。在这样的背景下，如何确保企业的健康稳定运营，如何去面对由此带来的流水压力，这对团队提出了更高要求。”在前景展望中，李宁在稳健之外，还强调了“优化”“破局”两大关键词，以期在更加复杂的市场中实现攻不忘守、稳中求机。

　　市场人士分析，近年来李宁以国潮概念出圈，产品定位和价格上调，同时亦让消费者抱以更高的期待和标准。而随着热度褪去，李宁的市场竞争力出现下滑，亟需探索新的业绩增长点。

　　●基于“多品牌”战略，安踏集团步履不停扩充业务版图，创下企业历史最佳中期业绩。